“中可·貝加爾”新品亮相京東 “中可”高端水家族再添新成員

　     繼“中可·堪察加”于8月15日在京東商城正式上線以來，中糧可口可樂宣布將攜又一高端飲用水新品——“中可·貝加爾”，于京東11.11全球好物節(jié)再次首發(fā)亮相，并參與京東好物溯源活動(dòng)，保障消費(fèi)者能喝到來自優(yōu)質(zhì)水源地——貝加爾湖的純凈好水。
    據(jù)悉，為倡導(dǎo)消費(fèi)者品質(zhì)生活健康飲水，中糧可口可樂多次深入水源地，在經(jīng)過反復(fù)實(shí)地考察及檢驗(yàn)論證后，將貝加爾湖優(yōu)質(zhì)水源引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，打造旗艦水品牌“中可·貝加爾”。同時(shí)為保障水資源在加工和運(yùn)輸?shù)倪^程中的純凈與安全，原產(chǎn)地灌裝的“中可·貝加爾”在采集、加工以及全面水質(zhì)檢測(cè)等方面均采用中糧+歐盟雙重標(biāo)準(zhǔn)，加持中糧可口可樂雙世界500強(qiáng)的企業(yè)背書，保證每一瓶水都是無污染純天然的高品質(zhì)純凈水。
    中糧可口可樂作為國(guó)內(nèi)飲品巨頭，此次聯(lián)合俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)推出的“中可·貝加爾”高端水新品，正是在企業(yè)全球化格局和全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力之下的底氣展現(xiàn)。同時(shí)，企業(yè)也希望通過多元化的水飲產(chǎn)品介入更多的消費(fèi)場(chǎng)景，提升瓶裝水市場(chǎng)消費(fèi)層次，在行業(yè)結(jié)構(gòu)分化日漸明晰的情況下引導(dǎo)行業(yè)向高端化、健康化發(fā)展。
    中可飲料蓄勢(shì)已久 中外巨頭爭(zhēng)相布局高端水市場(chǎng)
    從2017年下半年起，多家國(guó)際食品飲料巨頭均開始加速布局中國(guó)高端水市場(chǎng)，中外巨頭紛紛入局的背后，實(shí)際上是中國(guó)高端水市場(chǎng)從小眾開始向大眾的加速轉(zhuǎn)變。世界知名調(diào)研公司尼爾森發(fā)布我國(guó)包裝水行業(yè)最新研究顯示， 5元/升以上的高價(jià)水銷售額增幅達(dá)到20%，同時(shí)2017年銷量增長(zhǎng)達(dá)15%，引領(lǐng)食品飲料行業(yè)增長(zhǎng)。隨著越來越多的高端飲用水出現(xiàn)在超市的貨架和電商的銷售平臺(tái)上，市場(chǎng)格局也從原來的幾家外資品牌獨(dú)大，變成中外品牌“全面開花”的局面。
    事實(shí)上，和全球發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，不僅僅是高端水，中國(guó)瓶裝水的整體人均消費(fèi)量都比較低。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，未來幾年中國(guó)瓶裝水行業(yè)將保持15%的增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2547億元。而高端水在整個(gè)市場(chǎng)的占比則很低，數(shù)據(jù)顯示2017年占比還不到15%。
    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，無論是外資巨頭還是本土企業(yè)，目前都把高端水當(dāng)作業(yè)務(wù)新引擎，試圖搶占中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇和十多億人口的大健康紅利。雖然當(dāng)下中國(guó)高端水市場(chǎng)處在一個(gè)明顯上升階段，但總體而言其仍然處于一個(gè)市場(chǎng)導(dǎo)入期，在這一階段真正用心培育市場(chǎng)和用戶的品牌，才可能在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
    高端水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將是持久戰(zhàn) 品質(zhì)保證是關(guān)鍵
    對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者而言，如何選擇高端水事實(shí)上是一個(gè)難題。在行業(yè)尚未形成標(biāo)準(zhǔn)之前，消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)無非是三個(gè)因素：價(jià)格、水源和功效。但高價(jià)的水并不一定是高端水，那些號(hào)稱能治療多種疾病的“神水”更是一種誤導(dǎo)。
伴隨著大眾對(duì)高端水的認(rèn)識(shí)趨于理性，各大飲用水品牌開始比拼“水源地”，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“取自優(yōu)質(zhì)水源地”最能體現(xiàn)瓶裝水的高端形象這一看法在很長(zhǎng)一段時(shí)間都將保持重要地位。
    因此，在水源地這個(gè)基本前提下，中糧可口可樂充分發(fā)揮自己的全球化運(yùn)作能力優(yōu)勢(shì)，在世界范圍內(nèi)尋找各種類型的優(yōu)質(zhì)水源地，為消費(fèi)者提供原生珍稀的高端水產(chǎn)品。通過參照中可世界好水的三大標(biāo)準(zhǔn)——凈水、活水、整水，最終甄選出俄羅斯貝加爾湖作為水源地，為消費(fèi)者帶來世界好水。

    貝加爾湖作為世界上最大、最清澈的淡水湖之一，存世達(dá)2500萬(wàn)年之久，人口密度僅為每平方公里3人，其周邊環(huán)境一直保持著最原始未開發(fā)的狀態(tài)，素有“西伯利亞藍(lán)眸”之稱。此次中糧可口可樂也是堅(jiān)持直取430米深層湖水，同時(shí)水體獨(dú)有的雙循環(huán)系統(tǒng)，使得貝加爾湖水的純度和質(zhì)量均超過其他水域，達(dá)到可直接飲用的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而保證了“中可·貝加爾”水源的極致純凈。

    此前，中糧可口可樂在今年8月上線了“中可·堪察加”高端飲用天然水，并與線下合作開展“京東品鑒會(huì)”活動(dòng)，獲得了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。此次將于11.11首發(fā)的“中可·貝加爾”更是成為企業(yè)進(jìn)軍高端水市場(chǎng)的又一強(qiáng)勢(shì)“家族成員”。
   據(jù)悉，“中可·貝加爾”飲用天然水，鈉指標(biāo)為3.7mg/L，硬度僅為48.7mg/L，為軟質(zhì)飲用低鈉水，適宜嬰幼兒和老人使用。此外，貝加爾水的PH值為7-8，為天然弱堿性水，含氧量豐富，水源地原瓶直采的罐裝要求更為打造原封活性的高品質(zhì)飲水提供了先決條件。
    中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的整體升級(jí)勢(shì)必促使大眾對(duì)飲用水等基本生活用品提出更高的需求，高端水將是飲用水消費(fèi)從低端向高端發(fā)展的必然。可以預(yù)料，未來幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)水市場(chǎng)的格局將在高端水的引領(lǐng)下發(fā)生更多變化，但要真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可，需要企業(yè)和品牌擁有尊重自然的初心，堅(jiān)持培育市場(chǎng)的耐心和對(duì)鑄造品質(zhì)的恒心。
    毫無疑問，秉承中糧集團(tuán)“忠于國(guó)計(jì)，良于民生”的集團(tuán)使命，無論是憑借對(duì)初心的堅(jiān)守還是自身雄厚的實(shí)力，本次中糧可口可樂高端水新品的發(fā)布都將推動(dòng)我國(guó)高端水市場(chǎng)逐步釋放蘊(yùn)藏的巨大潛力，打造市場(chǎng)新格局。
責(zé)任編輯:向陽(yáng)