近日，第五屆“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)在北京盛大開(kāi)幕。今年中國(guó)電視大會(huì)以“融合·智慧-擁抱電視無(wú)限可能”為主題，吸引了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上下游超千人參會(huì)。
電視大會(huì)的主旨峰會(huì)緊扣當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)，突出權(quán)威發(fā)布、政策解讀、行業(yè)分析、趨勢(shì)研判等特點(diǎn)。會(huì)上聚焦融合、5G、變化等關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)出諸多精彩觀點(diǎn)。
關(guān)鍵詞一：融合
說(shuō)到媒體融合，中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)副主席、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席胡占凡表示，擁抱未來(lái)，我們的電視媒體要深度融合，在挑戰(zhàn)中贏得機(jī)遇；電視過(guò)去的輝煌是我們一代代電視人努力締造出來(lái)的，電視的未來(lái)要還靠我們來(lái)創(chuàng)造，未來(lái)屬于勇于創(chuàng)新，甘于實(shí)干的人。
北京市委常委、宣傳部部長(zhǎng)杜飛進(jìn)則強(qiáng)調(diào)要緊抓媒體深度融合時(shí)代機(jī)遇，加快電視媒體與新興媒體一體化協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容共享、技術(shù)平臺(tái)共融、傳播終端共聯(lián)；
要把握技術(shù)脈搏，大力推動(dòng)智慧電視戰(zhàn)略布局，革新生產(chǎn)方式、創(chuàng)新形式載體、優(yōu)化內(nèi)容供給，構(gòu)建電視+生態(tài)體系。
關(guān)鍵詞二：5G
5G是本次電視大會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。華為公司中國(guó)區(qū)大視頻業(yè)務(wù)部Marketing部長(zhǎng)張曉冬認(rèn)為，4G改變生活，5G改變社會(huì)，5G連結(jié)各行各業(yè)。
中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理梁曉濤認(rèn)為，5G的到來(lái)，讓移動(dòng)端的大帶寬應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)端將會(huì)通吃短、中、長(zhǎng)視頻，5G將解構(gòu)移動(dòng)終端固有的視頻格局，同時(shí)也是電視媒體融合發(fā)展的機(jī)遇。
5G 解構(gòu)了電視媒體固有播出方式，為電視媒體向移動(dòng)端有效拓展創(chuàng)造了千載難逢的機(jī)會(huì)，強(qiáng)互動(dòng)，深度耦合互動(dòng)，是真正大小屏之間的一體化互動(dòng)。
電視媒體三個(gè)重要的重構(gòu)，即產(chǎn)品重構(gòu)，生產(chǎn)流程重構(gòu)，組織架構(gòu)重構(gòu)，今后，VR/AR/MR等新節(jié)目形態(tài)將不是奢侈品而是標(biāo)配。
對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，5G的普及，一方面為受眾帶來(lái)更好的收視體驗(yàn)，另一方面也極大地改變受眾的收視環(huán)境，從而帶來(lái)受眾收視行為的改變。
中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁表示，5G將促進(jìn)電視大屏的智能化發(fā)展，促進(jìn)大屏受眾年輕化，最終使得電視大屏與移動(dòng)小屏將功能相同、應(yīng)用相同、受眾相同，只是尺寸不同、場(chǎng)景不同；
這一飛躍性的改變，從廣告預(yù)算的角度看，將可能帶來(lái)廣告預(yù)算向大屏直點(diǎn)播市場(chǎng)的回流。從電視臺(tái)的角度看，可加大對(duì)自身所屬IPTV和DVB互動(dòng)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，挖掘用戶流量?jī)r(jià)值，抓住整個(gè)電視大屏向用戶價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移的潮流。
中國(guó)工程院院士沈昌祥則提醒，5G時(shí)代，一定要筑牢基于5G的安全可信數(shù)字媒體防線。
關(guān)鍵詞三：變化
隨著媒介環(huán)境和科技手段的發(fā)展，今天的電視和過(guò)去的電視已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)成員姜文波對(duì)今天的電視進(jìn)行了全新的解讀：將4K、8K電視和新媒體視音頻信號(hào)，以廣電網(wǎng)、5G等移動(dòng)通信網(wǎng)和高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)傳輸，并運(yùn)用AI技術(shù)精準(zhǔn)地呈現(xiàn)到用戶指定的終端。
而對(duì)電視乃至傳媒行業(yè)發(fā)展的未來(lái)變化，央視市場(chǎng)研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理/CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)/中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐立軍則用“四化”進(jìn)行概括，即指視頻化、MCN化、Tech化、服務(wù)化。
視頻化。幾乎所有介質(zhì)的媒體都在不約而同地奔向視頻這條道路，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)都在做視頻。無(wú)論從內(nèi)容的生產(chǎn)端來(lái)看，還是從內(nèi)容消費(fèi)端來(lái)看，視頻產(chǎn)品正在呈現(xiàn)爆發(fā)式地增長(zhǎng)。
MCN機(jī)構(gòu)，保守估計(jì)有6000多家，短視頻平臺(tái)的KOL規(guī)模已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)，且英特爾預(yù)測(cè)，未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)流量，視頻占比將達(dá)到90%。
一個(gè)結(jié)論是，無(wú)視頻不傳播，無(wú)視頻不生意，甚至可以說(shuō)，無(wú)視頻不生活。
視頻化現(xiàn)象火熱的背后，它暗合著媒介進(jìn)化的一個(gè)重要趨勢(shì)，就是“最初亦最終”！媒介進(jìn)化一直在遵循一個(gè)邏輯，就是從最小化編碼和最大化解碼朝著最大化編碼和最小化解碼演進(jìn)。
推動(dòng)傳媒發(fā)展的各種技術(shù)都指向一個(gè)方向，那就是還原、再現(xiàn)人類最初的溝通場(chǎng)景：口口相傳，face to face 的交流。視頻傳播最大程度地再現(xiàn)了人類最初溝通的場(chǎng)景，所以它也是人類傳播的最高形態(tài)，是最符合人性的一種溝通方式。
當(dāng)下我們看到的短視頻格局僅僅只是傳播視頻化的一個(gè)開(kāi)端，短視頻的發(fā)展還遠(yuǎn)沒(méi)有抵達(dá)所謂的下半場(chǎng)，接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)更豐富的視頻傳播樣態(tài)。
而且，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，在人類的傳播習(xí)慣中，原來(lái)大量“寫”出來(lái)的傳播，都會(huì)變成“說(shuō)”出來(lái)的傳播。
MCN化。因?yàn)閭鞑サ囊曨l化，媒體的組織架構(gòu)和用戶界面都在發(fā)生重大變化。以電視為例，以前原有的架構(gòu)是“電視臺(tái)”之下有“頻道”、頻道之下有“欄目”和“節(jié)目”。
而現(xiàn)在，作為內(nèi)容播發(fā)平臺(tái)，就是像抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)方對(duì)應(yīng)的是電視臺(tái)，頻道對(duì)應(yīng)的是MCN，再往下，欄目和節(jié)目就會(huì)變成賬號(hào)。
MCN已經(jīng)成為了整個(gè)視頻行業(yè)生態(tài)鏈條中的一個(gè)重要聯(lián)結(jié)器。
產(chǎn)業(yè)鏈一側(cè)是平臺(tái)方，目前處于抖音、快手“兩超多強(qiáng)”的格局，另一側(cè)是各個(gè)平臺(tái)活躍的超5億個(gè)賬號(hào)，而幾千家的MCN機(jī)構(gòu)就成為了這兩方之間的聯(lián)結(jié)器，也成為其他參與方，比如品牌主、投資人的中介機(jī)構(gòu)。
這幾年MCN在中國(guó)的發(fā)展非常迅速，2015只有幾百家，發(fā)展到現(xiàn)在超過(guò)6000多家，催生這股MCN熱潮的正是PGC和UGC的合流。
PGC在U化，UGC在P化，二者相向而行，共同走向MCN化。PGC，也就是原來(lái)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者們，開(kāi)始化整為零，紛紛在各大平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)。
以廣電媒體為例，中國(guó)最知名的電視節(jié)目“新聞聯(lián)播”在抖音和快手開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，一天時(shí)間吸粉過(guò)千萬(wàn)。短短一年時(shí)間，廣電系的MCN紛紛亮相，隊(duì)伍不斷壯大。
隨著MCN不斷演化，MCN所承擔(dān)的角色也越來(lái)越多，它既是內(nèi)容制作商、運(yùn)營(yíng)商，又是網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人；包括隨著內(nèi)容與廣告界限越來(lái)越模糊，MCN還可以成為廣告公司、廣告代理，同時(shí)也做電商。下一步的MCN發(fā)展一定會(huì)走向?qū)I(yè)化、垂直化，也會(huì)更加成熟。
Tech化。在傳播鏈條中，最早與Tech發(fā)生融合的是廣告——AD-Tech，程序化購(gòu)買、RTB“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”，就是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告投放模式。
Mar-Tech，營(yíng)銷科技，是將營(yíng)銷和科技捆綁在一起，一些傳統(tǒng)營(yíng)銷工作已經(jīng)被技術(shù)手段所替代，比如營(yíng)銷自動(dòng)化、精準(zhǔn)化等等。
傳播的核心環(huán)節(jié)——內(nèi)容，也在科技化，我們稱之為Content-Tech。
除了大家都知道的虛擬主播、機(jī)器人寫稿，剛剛過(guò)去的十一閱兵視頻中，AI技術(shù)應(yīng)用就非常普遍。3分鐘出片，300條以上的短視頻產(chǎn)出，這在以前的剪輯模式里完全是不可想象的。
作為傳播鏈條上的一環(huán)，像CTR這樣以媒體研究為優(yōu)勢(shì)的研究公司，也在Tech化——將圖像識(shí)別技術(shù)運(yùn)用于廣告監(jiān)測(cè)，將聊天機(jī)器人運(yùn)用于樣本戶訪問(wèn)等等。
服務(wù)化。從傳播層延伸至服務(wù)層，是媒體突破目前經(jīng)營(yíng)困境的關(guān)鍵。目前已經(jīng)有多種媒體服務(wù)模式的存在。
比如知識(shí)服務(wù)模式，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)銷售等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)；公共服務(wù)模式，比如“無(wú)線蘇州”就是新聞+生活服務(wù)，蘇州人的衣食住行都可以在這個(gè)平臺(tái)上解決；還有媒體與企業(yè)合作模式以及政府服務(wù)模式，等等。媒體從傳播層走向服務(wù)層是媒體融合的一個(gè)必由路徑。
責(zé)任編輯:萬(wàn)琳
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